广州天玺生物科技有限公司
您当前的位置: 首页 > 新闻资讯> 天玺新闻
新闻资讯 news center

天玺新闻DEVA News

低劣产品扰乱市场,让安瓶回归功效价值时代

2021-08-18 

       一只小小的安瓶,曾是中国美妆市场上被企业密集布局、消费者趋之若鹜的明星细分品类。

       2017年被誉为中国化妆品行业的“安瓶元年”。西班牙护肤品牌MartiDerm推出的玻璃安瓶产品在天猫平台一炮而红。国内外各大护肤品牌紧随其后,开始布局安瓶产品,安瓶一时间成了市场的宠儿。

       从医用注射液容器延伸而来的安瓶,一出现就自带光环,传递给消费者的是一种专业、有效、安全的信息。小容量、高浓度精华、快速修复肌肤、密闭鲜活无防腐、次抛无污染等特点,以及使用时掰断瓶口的仪式感,让安瓶充满了卖点和话题度。到2020年,安瓶化妆品市场年销量超过10亿级大关,整个美妆行业都以为安瓶将会像面膜一样,成为下一个大众高频次使用的美妆产品风口。

       然而,安瓶的发展并未一帆风顺。随着安瓶的火爆,入局的品牌越来越多,一时间泥沙俱下,渐渐背离了安瓶产品的初衷,原本定位高浓缩、高效、急救的安瓶,成了某些商家打价格战、无底线引流的利器。

       在某宝、拼某某以及直播渠道中,充斥着大量低价、劣质的产品,一支安瓶产品的售价甚至还不到一块钱。在正规的厂家看来,这个价钱连生产成本都不够。行业人士对此的评价是“里面几乎都是水,根本没有有效成分”、“这个价格就是卖瓶子”。

       低价的安瓶产品,严重透支着消费者对安瓶的好感与需求,也严重阻碍了安瓶市场的发展。

       而一些有责任的美妆企业,一直用自己的定力和初心,艰难地坚守着高品质安瓶产品的一片纯净天空。专业ODM企业天玺国际就是其中之一。


01

解决消费者心障

攻克玻璃安瓶断口技术难题

       安瓶在国内并不是一个新事物,过去,在影楼和美容院,安瓶经常被用于肌肤急救,短期内可以安肤定妆、快速改善皮肤状态。十年前,天玺国际董事长史学东在日本考察当地美妆市场时,就注意到了安瓶在美妆行业的爆发可能性。他认为随着人们生活节奏的加快,社交愈来愈频繁,应酬交际、出差旅游增多,安瓶这样的次抛产品,未来在国内将会非常有市场

天玺国际董事长史学东

       但彼时国内的消费者对安瓶的认知度不高,安瓶尚不具备在国内发展的土壤。直到2017年,安瓶在天猫平台快速窜升,天玺国际意识到次抛安瓶将成为下一个爆品风口,所以成立专项技术公关小组,深度研究各项技术指标

       定位为鲜活化妆品定制专家的天玺国际,最终选择了玻璃安瓶作为高浓度高活性精华的次抛型容器载体,其二次充氮,绝对密封,相对真空,在不含防腐剂的条件下保鲜性能优异,这一特性具有其他容器无法比例的优势

       之后,天玺国际联合有关机构开始了对玻璃安瓶的反复研究,经过走访欧美多个顶级玻璃安瓶制造商及700多天攻关,10万次反复测试,攻克安瓶断口行业技术难题,研发出开瓶碎屑率小于万分之一,断口毛刺小于0.05毫米的二代PLUS安瓶。成功解决了玻璃安瓶易伤手的问题,让安瓶的使用更加安全。

       除此之外,天玺国际还首创专利4.0底座式开瓶器,让安瓶更加易开不伤手。天玺国际又推出了“口袋安瓶”分装盒,解决了安瓶的外携问题。

       由于对玻璃安瓶过于较真,天玺国际甚至一度被行业认为是专门做瓶子的。但正是这样的较真的精神,天玺国际彻底解决了玻璃安瓶存在的一系列隐患,让消费者从此可以放心无忧地使用和携带玻璃安瓶产品。


02

正本清源,首定安瓶标准

       2019年,安瓶产品在国内持续升温,但也乱象频发。各种低价、劣质的安瓶产品出现在市场上,严重扰乱了正常的市场秩序。

       为使行业和消费者更清晰认识安瓶、深刻了解安瓶,也为推动安瓶市场的良性、健康发展。天玺国际联合行业媒体中国美妆网,共同发布了行业首份安瓶报告——《安瓶白皮书》。

       《安瓶白皮书》对安瓶的概念、发展历程进行了阐述,深入解读了安瓶未来的发展方向和趋势,让行业人士对安瓶有了更加深入的了解。

更重要的是,天玺国际在《安瓶白皮书》中首次提出了安瓶的行业标准,对安瓶的材质、规格、配方、生产环境等制定了标准,有效推动了我国安瓶市场的规范化,促进了安瓶市场的健康发展。

       史学东表示,消费者对安瓶有着非常高的期待,安瓶一定要做到有效,能为消费者解决问题,才能长治久安。


03

聚焦功效,只做高端安瓶

       近两年,由于疫情的影响,直播带货迅速发展,各种低质低价的产品再次卷土重来,安瓶市场也不例外。一些低价安瓶只是打着安瓶的旗号,售卖的却是连普通护肤品都不如的低功能甚至基本没有效果的产品。安瓶市场需要再次正名。

       在这样的背景下,天玺国际提出“天玺安瓶=修复”的新主张。史学东表示,安瓶本身的定义就是高浓缩精华,有效成分占比至少在90%以上,如今的一些低价产品完全违背了安瓶的初衷。天玺提出的新主张,就是让安瓶回归到功效上来,能修复消费者的肌肤问题,做到真正有效。

       在此基础上,天玺安瓶主要聚焦当下消费者最为迫切解决的“斑 敏 痘”三大肌肤问题:暗黄肌、痘痘肌、敏感肌,推出了美白透亮安瓶、王炸祛痘安瓶和多重修护安瓶

       天玺坚持用最高标准做产品,天玺安瓶采用极简配方,无添加、无防腐,最大限度提升产品的安全性。安瓶内含高浓缩精华素,活性起效因子含量超90%,相当于晚霜、滋养霜的12~13倍

       通过实验证明,玻璃安瓶二次充氮,可以排除瓶内的空气,比普通化妆品和塑料安瓶都能更好地防止活性物氧化,有效保障产品活性物的功效。因而产品能够迅速补充皮肤所需营养和水分,修复肌肤问题,7天即可以看到效果

       天玺致力于功效性化妆品专研,对产品的功效高度重视,每年都会将大量资金投入研发,拥有汇聚30多位全球顶尖技术专家的科研专家团,获得了多项专利技术。例如天玺王炸祛痘安瓶便采用了纳米包裹专利水杨酸用以软化角质、疏通毛孔,新型黑科技-Aquaxyl有机保湿专利用以保湿锁水、强韧肌肤;天玺多重修护安瓶则运用了专利成分“极致修复肽”用于修复肌肤受损、维稳肌底

       只做高端安瓶,是天玺对产品的严格标准,是对安瓶名誉的坚定捍卫。 “高端安瓶找天玺”,不仅仅是天玺的定位,更重要的是保障产品的品质,让安瓶回归功效价值本身,成为真正能为消费者解决肌肤问题的明星品类!

       2021年9月4-6日,在第58届广州美博会上,天玺国际也将携三大安瓶产品亮相,敬请期待!